5 Niches bạn nên thử với thị trường tiếng Pháp

1. CHỦ ĐỀ VỀ SỞ THÍCH

Mặc dù người Pháp được biết đến với gu thời trang rất tinh tế và sang trọng, họ vẫn có một sự yêu thích rất lớn với áo thun! Có rất nhiều sở thích rất riêng của người Pháp mà bạn có thể khám phá, dưới đây là một vài ý tưởng để bạn bắt đầu:

  • Wine
  • Cooking
  • Parkour (similar to martial arts)
  • Cinema
  • Skiing
  • Sailing
  • Kitesurfing
  • Horseback riding

Bạn có thể kết hợp những sở thích này với các niches khác như gia đình (Ví dụ “I’m a kitesurfing mom, just like a normal mom but much cooler”), nghề nghiệp (“Nurse by day, Parkour ninja by night”) sự tự hào về vùng miền, thể thao vv.... Kết hợp các interests sẽ giúp bạn tìm được các niche rất hiệu quả mà bao gồm những khách hàng nghĩ rằng chiếc áo bạn T-shirt của bạn được thiết kế cho chính họ.

2. CHỦ ĐỀ VỀ “THÚ CƯNG"

Người Pháp rất yêu thích thú nuôi trong nhà; Tại nước Pháp có đến hơn 44 triệu thú nuôi! Phổ biến nhất là chó và mèo. Dưới đây là danh sách 10 giống chó phổ biến nhất tại Pháp:

  • Poodles
  • Labradors
  • Yorkshire Terriers
  • King Charles Spaniels
  • German Shepherds
  • Toy dogs
  • Cocker Spaniels
  • Fox Terriers
  • Boxers
  • Colleys

Đừng quên những giống vật nuôi khác cũng rất được ưa chuộng, trong số 44 triệu vật nuôi bao gồm cá (21.1 triệu), chim (5.7 triệu) và loài gặm nhấm (1.5 triệu)

3. CHỦ ĐỀ VỀ THỂ THAO

Người Pháp rất đam mê thể thao và có rất nhiều các môn thể thao cho bạn chọn lựa. Các môn thể thao phổ biến nhất bao gồm:

  • Football (aka soccer)
  • Tennis (remember the French Open!)
  • Rugby
  • Cycling (Tour de France)
  • Motorsports
  • Handball
  • Basketball

Nếu như bạn đang có ý định nhắm vào niches thể thao bạn có thể kết hợp nó với niche về lòng tự hào dân tộc để có thể thu nhỏ tập khách hàng và chạm đến được những khách hàng có tiềm năng mua áo của bạn nhất. Dưới đây là một ví dụ:

  • Bạn có thể nhắm đến những fans trung thành của bộ môn khúc côn cầu (ice hockey) và có sự yêu thích đặc biệt với một số đội tuyển của nước Canada, họ hiện đang sống tại Pháp. Bạn có thể nhấn mạnh vào lòng tự hào dân tộc trong phần miêu tả chiến dịch bằng cách thêm vào câu: “Sản phẩm đặc biệt dành cho những fans Canada hiện đang sống tại Pháp" (“Special products for French Canadian fans living in France.”)
    • “I might live in France but during game season my heart and my soul belong to Montréal”
    • “Je vis peut-être en France mais les jours de match, mon coeur et mon âme sont à Montréal“

4. CHỦ ĐỀ VỀ LÒNG TỰ HÀO DÂN TỘC

Như đã nêu trên, một số vùng nhất định của nước Pháp và Canada có lòng tự hào dân tộc rất lớn và họ không muốn bị nhầm lẫn với cư dân của các khu vực khác. Ví dụ:

  • Ngôn ngữ và văn hoá của người nói tiếng Pháp tại Canada rất khác so với nước Pháp, vậy nên họ không muốn bị nhầm lẫn với người Pháp sống ở nước Pháp, đặc biệt là người sống tại bang Quebec, Canada. Ví dụ như các slogans:
    • “Never underestimate the power of a Canadian woman who lives in France” (Đừng bao giờ đánh giá thấp sức mạnh của một người phụ nữ Canada sống tại Pháp)
    • “Ne sous-estimez jamais le pouvoir d’une Canadienne vivant en France“
  • Cộng đồng nói tiếng Pháp tại Châu Âu cũng rất tự hào về quốc gia của họ:
    • “Never underestimate the power of a Belgian guy” (Đừng đánh giá thấp sức mạnh của một chàng trai Bỉ)
    • “Ne sous-estimez jamais le pouvoir d’un Belge“
  • Đặc biệt tại Pháp, khu vực tỉnh Brittany rất tự hào về di sản của họ để lại:
    • “Why should I learn English? Tomorrow the world is going to speak Breton!” (Tại sao tôi phải học Tiếng Anh? Ngày mai cả thế giới sẽ phải nói tiếng Breton!)
    • “Pourquoi apprendre l’anglais ? Demain le monde parlera le Breton!“

5. CHỦ ĐỀ VỀ GIA ĐÌNH

Cộng đồng nói tiếng Pháp rất tự hào về gia đình của mình, ví dụ như người cha, hoặc bà ngoại có một sở thích cụ thể giúp họ nổi trội trong đám đông. Những thiết kế nói về điều này có thể được dùng để làm quà tặng cho họ và nếu target được đúng đối tượng sẽ giúp bạn thành công rất lớn. Nếu như bạn có một thiết kế đã bán được rất chạy ở thị trường khác tại sao không thử dịch nó và nhắm vào thị trường Pháp?  Đây là một số ví dụ đã rất thành công:

  •  “Keep Calm and let grandma handle it” (Bình tĩnh và để bà lo mọi chuyện)
    • “Reste calme et laisse mamie s’en occuper“
  • “I’m a tattooed grandma – just like a normal grandma but much cooler” (Tôi là một người bà có hình xăm – cũng giống như những người bà khác nhưng sành điệu hơn nhiều)
    • “Je suis une grand-mère tatouée – une grand-mère normale juste plus cool“
  • “I have a beautiful daughter – I also have a gun, a shovel and an alibi” (Tôi có một cô cháu gái đẹp tuyệt – Nhưng tôi cũng có một khẩu súng, một cái xẻng và bằng chứng ngoại phạm cần thiết)
    • “J’ai une fille magnifique – J’ai aussi un pistolet, une pelle et un alibi“

Tìm hiểu sâu hơn niche về thể thao - Ví dụ thực tế:

Dưới đây là một trường hợp bạn tạo một campaign về môn thể thao đạp xe đạp - cycling.

Trước tiên đừng quên rằng còn có rất nhiều thành phố và quốc gia ngoài nước Pháp nhưng lại sử dụng tiếng Pháp là ngôn ngữ chính của họ. Có rất nhiều quận/thành phố tại Canada nói tiếng Pháp, cũng như Monaco, Bỉ, Luxembourg và Thuỵ Sĩ. Họ không chỉ nói cùng một ngôn ngữ mà còn có chung sở thích hoặc hứng thú với cùng một niches nhất định.

Người Pháp rất đam mê thể thao, đặc biệt là đạp xe đạp ngoài trời, chắc hẳn ai cũng biết đến giải đua xe đap Tour de France nổi tiếng, bạn nên tham khảo và tìm hiểu về sở thích này để tìm được những tạp chí về đạp xe đạp nổi tiếng nhất, hãng xe đạp phổ biến nhất hoặc các trang thiết bị dành cho hoạt động này, ngoài ra còn có thể tham khảo các sự kiện về đạp xe, các giải đua xe đạp lớn nhỏ, vận động viên đua xe đạp nổi tiếng, v..v..

“I LOVE it when MY WIFE lets me go cycling” - ”Tôi rất thích mỗi khi vợ cho tôi chạy xe đạp” đây là một câu nói phổ biến và dùng được bằng tất cả các thứ tiếng và có thể linh động dùng cho tất cả các sở thích hoặc hoạt động thể thao ngoài trời

Đây là một ví dụ tạo quảng cáo và target trên Facebook:

* Chức năng Audience Insights: Chọn ngôn ngữ (language) trên FB bằng Tiếng Anh “English U.S.”, sau đó vào trang facebook.com/ads/manage để sử dụng công cụ Audience Insights ở phía tay trái.

  • Location: (Địa điểm) Target vào tất cả cộng đồng nói tiếng Pháp.
  • Language: (Ngôn ngữ) Bạn chỉ nên target đến những người nói Tiếng Pháp.
  • Gender: (Giới tính) Với slogan như vậy cũng đừng nên loại bỏ phụ nữ ra khỏi đối tượng mà bạn muốn nhắm đến. Mặc dù thiết kế là dành cho nam giới, có thể phụ nữ sẽ là người chọn mua chiếc áo này cho chồng của họ.
  • Relationship status: (Tình trạng hôn nhân) Bạn có thể chọn nếu bạn muốn target đến đối tượng khách hàng đã kết hôn và họ muốn cho tất cả mọi người biết điều đó.
  • Age: (Tuổi) Phụ nữ trên 45 tuổi sẽ có chiều hướng mua hàng nhiều nhất. Trong trường hợp này bạn nên chọn lựa độ tuổi trong khoảng 35 đến 55. Tuy nhiên bạn vẫn có thể điều chỉnh sau khi thấy kết quả trong vòng 48 giờ dựa trên clicks/conversions.
  • Interests: (Sở thích) Đây là phần quan trọng nhất khi bạn tạo quảng cáo. Thay vì chỉ chọn những nhóm phổ biến như “Cycling” (đạp xe) hoặc “Bicycle” (xe đạp) nên thêm những nhóm cụ thể mà bạn cho rằng có các khách hàng tiềm năng của bạn. Dịch những từ ngữ quan trọng nhất trong niches sang tiếng Pháp (ví dụ như “xe đạp” là “vélo” trong tiếng Pháp) và gõ vào interest, tìm kiếm những sở thích cụ thể trong niches yêu thích xe đạp này (ví dụ như chạy xe đạp địa hình hoặc đường dài), thêm vào đó các hãng xe đạp phổ biến nhất, tên một vài sự kiện mà tất cả những người đam mê môn thể thao này muốn tham gia, v..v.. Trong phần “likes”của Audience Insights bạn có thể tìm thấy nhóm đối tượng khách hàng mà bạn nhắm đến còn quan tâm đến những gì, vid dụ như “Tour de France” hoặc “Decathlon France”. Click vào các đường links để tìm hiểu thêm nếu như bạn không chắc những groups (nhóm) này có khách hàng tiềm năng của bạn.

Nếu bạn muốn target đến khách hàng cụ thể hơn nữa có thể dùng Audience Intersect (Click vào link dưới đây để hiểu rõ hơn về Audience Intersect). Sau đó bạn có thể target đến những người cùng quan tâm đến những sự kiện đua xe đạp VÀ có quan tâm đến cả những thương hiệu xe đạp nổi tiếng. Việc này sẽ giúp bạn thu nhỏ hơn và cụ thể hơn được lượng khách hàng mà bạn muốn nhắm đến.

pic-2.png

* Audience Intersect chỉ có thể hiển thị khi tạo quảng cáo trên Facebook.

Có rất nhiều lĩnh vực khác bạn có thể chọn lựa trong niche về thể thao. Những Slogans như “Dieu a crée le rugby pour que les joueurs de foot aient aussi des héros” (God created Rugby so that football players can have heroes too – Chúa đã tạo ra môn Rugby để những người chơi bóng đá có thể có những anh hùng) bán được rất tốt vào thị trường Pháp. Ngoài những môn thể thao lớn và phổ biến như Rugby, ice hockey, bóng đá,.. bạn cũng nên tham khảo target vào các quốc gia hoặc vùng lãnh thổ có các môn thể thao đặc trưng, truyền thống. Những niches như dưới đây thường hay được dùng: “Keep Calm and Play Pétanque” hoặc “Pétanque addict”. Chỉ cần tìm những môn thể thao phổ biến và đặc trưng của các cộng đồng nói tiếng Pháp trên toàn thế giới và để sức sáng tạo của bạn vươn xa.

PHẦN TRƯỚC PHẦN TIẾP THEO